이 세상 쇼핑몰의 주역인 여성은 아름다움을 추구하는 정신적인 특성, 섬세한 인지력, 풍부한 감정, 강한 자의식, 교제를 잘하며, 비교와 자랑을 잘하는 특성을 가지고 있습니다. 그들의 소비 생각과 특성에 따라 화장품 포장 용기의 계획은 색상 조합의 규칙을 최대한 활용하여 여성의 아름다움, 우수성 및 허영심을 완전히 만족시키고 특성과 가치를 강조한 다음 지속적인 증가를 촉진해야합니다. 화장품 비용. .

포장은 상품을 운반하기 위한 용기일 뿐만 아니라 비용에 영향을 미치고 안내하는 방법입니다. 오늘날의 포장 계획은 물리적 기능, 즉 상품을 유지하는 기능을 수행할 뿐만 아니라 정신적 기능을 촉진하여 소비자의 관심을 유도하고 미적 수준으로 발전하여 소비자를 즐겁게 하는 것입니다. 현재 화장품 시장에 관한 한, 주요 지출 그룹은 주로 여성입니다. 따라서 여성 소비자의 심리 특성을 충분히 이해하고 포장을 계획하고 상품의 판매량을 늘리는 것은 매우 중요합니다.

1. 여성 소비자의 1차적 정신적 특성
⒈아름다움의 탁월함을 지향합니다. 아름다움에 대한 사랑은 모든 사람에게 공통적이며 이는 특히 여성 소비자에게 심각합니다. 구매 과정에서 여성들은 하루를 아름답게 할 수 있는 제품, 강렬한 장식, 특별한 외모, 참신한 스타일을 가진 제품에 대한 소프트 스폿을 가지고 있습니다. 여성은 기억의 과정에서 감정적 회상이 강하다. 따라서 감상 가치가 있는 아름다운 제품은 극적인 효과를 주어 무의식적으로 들뜨게 하고 쇼핑 기분에 영향을 미치고 특정 구매 또는 소유에 대한 기대를 일으키고 구매 행동의 완성을 위한 토대를 마련할 수 있습니다.
⒉인지가 미묘하고, 결단력이 강하다. 여성 소비자는 풍부하고 섬세한 감정을 가지고 있습니다. 관심 있는 제품을 만나면 단순히 구매에 대한 기대를 갖고 주변 환경의 영향을 받습니다. 그것들은 빠르게 구매 결정을 구성합니다. 여성은 의사결정 플랜을 구매할 때 직관적인 이미지와 제품의 외관에 매료됩니다. 아름다운 제품 포장, 눈에 띄는 창 디스플레이, 뛰어난 쇼핑 환경 등은 여성 소비자의 적극적인 분위기와 감성을 불러일으키고 구매 기대를 유발할 수 있습니다.
⒊ 강한 자기 인식과 풍부한 교제. 여성 소비자는 구매 의사결정 시 제품을 스스로 비교하고 제품의 비용 효과를 생각하는 경우가 많다. 여성 소비자는 종종 인기있는 파트너의 평가와 홍보 매체에서의 비교를 통해 제품이 자아 이미지에 미치는 영향에 반응합니다. 자신에게 만족스러운 제품에 대한 추천 기대가 치열하고, 자신에게 만족스럽지 못한 제품에 대해서는 확산 효과가 더욱 두드러진다.
⒋비교 마음이 더 강렬하다. 마음을 자랑한다는 것은 쇼핑을 통해 어떤 초인간적으로 나타나는 마음의 상태이며, 아름다움의 마음과 패션의 마음이 구체적으로 표현된 것입니다. 이 세상의 여성, 특히 가계 소득이 높은 젊고 중년 여성은 인생에서 자신을 다른 사람과 비교하는 것을 좋아하며 항상 파트너, 친척, 친구보다 더 낫고 편안하며 만족스러운 삶을 살기를 기대합니다. 소비 활동에서 일상적인 소비 욕구를 충족시키거나 자신을 더 아름답고 멋스럽게 만드는 것 외에도 고급, 고품질, 고가의 브랜드 제품을 찾거나 가질 수 있습니다. 독특하고 특이한 외모. 지위의 우월성, 경제적 풍요, 맛의 우아함을 나타내기 위해 우아하다, 우아하다 등 특이한 특징을 지닌 제품.

2. 화장품 포장 색상을 계획하는 여성의 노력에 대해
현대사회의 발전에 따라 일부 도시여성들은 직장에서 근로시간을 연장하여 숙제와 관련된 비용을 지출하고 있다. 예를 들어 미용, 화장품, 피트니스 비용이 증가하고 있습니다. 2001년 베이징, 텐진, 상하이, 하얼빈, 광저우에서 도시 여성의 지출에 대한 설문 조사에 따르면 메이크업과 미용에 대한 여성의 지출이 증가하고 있습니다. 화장품, 미용 등의 월 비용이 100위안 미만이면 13? 100위안에서 200위안 사이에 65개? 201위안 300위안 13 설명? 300위안 이상 9개? 눈에 보이는 화장품 쇼핑몰 무한한 가능성이 가득한 소비몰입니다. 많은 브랜드 경쟁에서 과시할 수 있는 사람은 무한한 비즈니스 기회와 이익을 얻게 됩니다. 화장품 포장은 여성 소비자의 관심을 끄는 첫 번째 장애물이며 색상은 바로 이 장애물의 핵심입니다. 따라서 화장품의 포장을 계획할 때 여성 소비자의 뛰어난 환상을 불러일으키는 색상 연상 특성을 최대한 활용해야 합니다.

⒈ 여성의 아름다움을 경험하기 위해 색상을 사용하는 것보다 낫고 아름다움에 대한 사랑에 만족하십시오. 누구에게나 아름다움에 대한 사랑이 있습니다. 특히 더 많은 시간을 보내는 여성에게는 아름다움에 대한 사랑이 더욱 두드러집니다. 화장품의 색상 기획은 다양한 연령대의 소비자가 선호하는 색상이 다르기 때문에 그들의 아름다움에 대한 사랑을 충분히 만족시켜야 합니다. 젊은 여성의 화장품은 젊은 여성의 활력과 웰빙을 충분히 반영할 수 있도록 색상이 신선하고 선명해야 합니다. Yaqian Aloe Moisturizing Cream과 같은 에메랄드 그린 포장은 신선하고 자연스럽고 활력이 넘치며 어린 소녀들에게 사랑 받기 쉽습니다. 중장년층의 제품은 색상이 신중하고 우아해야 합니다. 그들은 제품 품질에 대한 요구가 더 높고 브랜드 지출에 더 많은 관심을 기울입니다. 예를 들어, SK-Ⅱ의 다양한 에센스 제품은 차이니즈 레드를 메인 컬러로 하여 중국의 전통 향을 그대로 느낄 수 있을 뿐만 아니라 고귀한 느낌을 줄 뿐만 아니라 생기가 넘친다. 피부에 영양을 공급하십시오. , 젊은 피부를 유지하는데 탁월한 기능을 가지고 있습니다.

⒉ 여성의 승부욕과 허영심을 만족시킬 수 있도록 상품 판매 계층의 위치에 따라 색상을 선정한다. 화장품 브랜드마다 포지셔닝 그룹이 다르고 제품 가격도 매우 다릅니다. 대중의 집단소비에 적합한 화장품은 다양한 연령대의 소비자들의 요구에 부응할 수 있도록 풍부한 색상과 동일한 패키지로 사용될 수 있다. 예를 들어, Dabao 시리즈 상품의 포장은 분홍색, 녹색, 파란색, 보라색, 검은색, 금색 등의 색상 조합이 훌륭하고 선이 단순하지만 색상이 풍부합니다. 고급 화장품의 소비자는 주로 경제적 여건이 우수한 여성이다. 상대적으로 그들은 승리의식과 허영심이 강합니다. 색상을 통해 제품의 존엄성과 가치를 보여주고 집단적 정신적 욕구를 충족시켜야 합니다. 예를 들어, Amore Yingrun 시리즈 제품은 금색으로 장식되어 있습니다. 중국인의 개념에서 금은 절정을 의미합니다. 금의 선택은 상품의 높은 품질과 고귀한 지위를 충분히 보여줄 수 있습니다. 이노찌 크리스탈 케라틴 시리즈 제품은 보라색 포장병에 선택되어 우아하고 고귀한 느낌이 자연스럽게 흘러나오므로 만족도가 더 높다.

⒊ 여성의 특성과 가치를 강조하는 메이크업의 포장 색상 계획에주의하십시오. 모이스처라이저, 미백 크림, 파운데이션, 자외선 차단제와 같은 제품은 여성 소비자의 기본적인 스킨 케어 요구 사항만 충족할 수 있습니다. 매력의 특징을 부각시키고 싶다면 메이크업은 필수다. 다른 메이크업은 사람들에게 다른 생각과 느낌을 줄 수 있습니다. 그들은 순수하고 사랑스럽고 신선하고 우아할 수 있지만 세련되고 섹시하고 지적이고 지적일 수도 있습니다. 따라서 메이크업의 포장 및 색상 계획은 여성 소비자에게 미적 감각을 제공할 뿐만 아니라 특성과 가치에 대한 풍부한 연상을 제공해야 합니다.

화장품 포장 병은 화장품의 "코트"일 뿐입니다. 이러한 "코트"를 계획하는 것은 여성 소비자를 유치할 수 있지만 가장 중요한 것은 화장품의 품질입니다. 따라서 이러한 화장품 제조업체는 경쟁이 치열한 화장품 업계에서 확고한 발판을 마련하기 위해 "독점적이고 지능적"이어야 함을 상기합니다!